スーパーボウルが広告業界で最も注目されるテレビイベントとなっていることは周知の事実だ。
1億人以上の人々に一斉にリーチできる機会がスーパーボウルのために、N企業は趣向を凝らして、最もユニークでクリエイティブなCMを制作してくる。
多くの視聴者に印象的なCMを披露することは、企業にとっても大きなプラスになる。だからこそ、企業は高額な広告費を支払ってでもスーパーボウルでCMを出したいと考えている
では、実際にスーパーボウルでCMを流すにはどれだけのコストがかかるのか？ ここでは 2025年のCM30秒枠の放映料について紹介していく。
2025年スーパーボウルでのCM放映料はいくら？
2025年のスーパーボウルのCM放映料は、昨シーズンのスーパーボウルとほぼ同レベルの700万ドル（1ドル151円換算で約10億5700万円、以下同）に設定されている。CNNの記事によれば、今回のスーパーボウルを中継するFOXは第59回スーパーボウルの広告スポットを800万ドル以上（約12億800万円）で最低10本は販売したと報じられており、2026年のスーパーボウルではCM放映料の上昇につながるのではと考えられている。
CNNの記事では、この800万ドルの広告スポットは『比較的最近』販売されたもので、もともと予定されていたスポンサーがカリフォルニアの山火事のためにCM出稿を諦めたためだと報じられている。
前回FOXがスーパーボウルを中継したのは2023年のチーフスとイーグルスによる第57回スーパーボウルで、CNBCによれば、その時の視聴者数は1億1500万人だったとされている。
「私が学んだことがあるとすれば、人々や家族が集まって観戦するスポーツの生中継が、今ほど求められている時代はないということです」と、『Fox Sports』の広告販売担当副社長であるマーク・エヴァンス氏はCNBCの取材で語っている。
「スポーツの生中継に対する価格、そして関心は高まっていますが、まだピークには達していません。まだ成長の余地があります」
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2024年スーパーボウルでのCM放映料はいくらだった？
NPRによれば、去年のスーパーボウルの30秒CM放映料は700万ドルだった。
スーパーボウルのCM放映料は長年にわたって着実に上昇してきた。急激に上昇したのは2021年（550万ドル、約8億3050万円）から2022年（650万ドル、約9億8150万円）にかけての約18％のアップだった。この時の100万ドル（約1億5100万円）の上昇は金額的にスーパーボウルのCM放映料の歴史で最大の値上がりとなっている。
上昇率でみると過去最高は1984年から1985年にかけての上昇で、この時は36万8200ドル（約5559万円）から52万5000ドル（約2927万円）へ、約42.6％の価格上昇となっていた。
スーパーボウルのCM枠の長さは?
スーパーボウルの広告枠の長さは決まっていない。通常のCM枠は30秒だが、コストをかけて45秒、60秒といったより長い広告枠を確保する企業もあれば、15秒CMでコストを抑える企業もある。
英マーケティング会社「Kantar」によれば、スーパーボウル全体を通しての広告の時間帯は通常約50分程度。そう考えると、30秒のCM枠はトータルの1％ほどにあたり、短いようにも思えるが、決して少なくない時間であることが分かる。
スーパーボウル中のCMの本数は?
通常、スーパーボウル放映中のCMの本数は80〜100本。30秒枠よりも長いCM、短いCMがあるため、実際の本数は毎年前後する。
データプラットフォーム会社「Statista」によれば2020年のスーパーボウルでは広告時間帯が46分しかなかったため、CM本数は70本と少なめだった。
最初のスーパーボウルでのCM放映料
第1回スーパーボウルが行われたのは1967年、この年はCBSとNBCの両ネットワークで放映され、視聴者数は5000万人余りだった。
『SuperBowl-ads.com』によると、NBCはCM放映料を3万7500ドル（約566万円）、CBSは4万2500ドル（約641万円）としていた。
2009年以降、視聴者数は1億人を下らない状況が続いており、それに伴ってCM放映料も序章を続けている。
過去のスーパーボウルでのCM放映料
| 年度 | 30秒スポットのCM放映料 |
|---|---|
| 1967 | $37,500 (NBC) $42,500 (CBS) |
| 1968 | $54,500 |
| 1969 | $55,000 |
| 1970 | $78,200 |
| 1971 | $72,500 |
| 1972 | $86,100 |
| 1973 | $88,100 |
| 1974 | $103,500 |
| 1975 | $107,000 |
| 1976 | $110,000 |
| 1977 | $125,000 |
| 1978 | $162,300 |
| 1979 | $185,000 |
| 1980 | $222,000 |
| 1981 | $275,000 |
| 1982 | $324,300 |
| 1983 | $400,000 |
| 1984 | $368,200 |
| 1985 | $525,000 |
| 1986 | $550,000 |
| 1987 | $600,000 |
| 1988 | $645,500 |
| 1989 | $675,500 |
| 1990 | $700,400 |
| 1991 | $800,000 |
| 1992 | $850,000 |
| 1993 | $850,000 |
| 1994 | $900,000 |
| 1995 | $1,150,000 |
| 1996 | $1,085,000 |
| 1997 | $1,200,000 |
| 1998 | $1,291,100 |
| 1999 | $1,600,000 |
| 2000 | $2,100,000 |
| 2001 | $2,200,000 |
| 2002 | $2,200,000 |
| 2003 | $2,200,000 |
| 2004 | $2,302,200 |
| 2005 | $2,400,000 |
| 2006 | $2,500,000 |
| 2007 | $2,385,365 |
| 2008 | $2,699,963 |
| 2009 | $2,999,960 |
| 2010 | $2,954,010 |
| 2011 | $3,100,000 |
| 2012 | $3,500,000 |
| 2013 | $3,800,000 |
| 2014 | $4,000,000 |
| 2015 | $4,250,000 |
| 2016 | $4,500,000 |
| 2017 | $5,000,000 |
| 2018 | $5,200,000 |
| 2019 | $5,300,000 |
| 2020 | $5,600,000 |
| 2021 | $5,500,000 |
| 2022 | $6,500,000 |
| 2023 | $6,800,000 |
| 2024 | $7,000,000 |
| 2025 | $7,000,000（※） |
※一部、$8,000,000を支払った広告主もあり
原文：Super Bowl commercial cost in 2025: How much money is an ad for Super Bowl 59?
翻訳・編集：石山修二（スポーティングニュース日本版編集部）